Copywriter

Bekijk alle copywriter vacatures

Werken als copywriter

• Wat doet een copywriter?
• De taken van een copywriter
• De functie-eisen voor een copywriter
• De belangrijkste skills van een copywriter
• Hoe word je copywriter?
• Waar werken copywriters?
• Met wie werk je samen als copywriter?
• Doorgroeimogelijkheden als copywriter
• Jouw mogelijkheden als copywriter bij Yacht

Wat doet een copywriter?

Een copywriter is een ervaren tekstschrijver die gespecialiseerd is in het schrijven van wervende, informerende of instructieve teksten. Met jouw skills en expertise zorg jij als copywriter dat organisatie hun (commerciële) doelen bereiken met heldere, overtuigende content. Of dat nu één zin is voor een advertentie of een verdiepende whitepaper. copywriters worden daarom ook wel content writers of webredacteuren genoemd. Jij verliest het doel, de KPI's en de boodschap niet uit het oog en denkt vanuit de klant

Wat zijn de taken van een copywriter?

Als copywriter denk je na over de invulling van campagne- en/of contentstrategieën en schrijf je de teksten waarmee je de zichtbaarheid voor een merk of organisatie vergroot. Daar komen verschillende aspecten bij kijken:

• Campagne opzetten:
  Voor je begint met schrijven, is er een raamwerk nodig waarbinnen je schrijft. Je bedenkt in samenwerking met marketeers een campagne met een pakkende naam; 
• Researchen:
  Zodra je weet waar je een tekst over gaat schrijven, duik je in het onderwerp. Wat zie je bijvoorbeeld als je het onderwerp intypt in Google? Je bepaalt de richting van je tekst op basis van dit onderzoek. 
• Schrijven:
  Als je voor ogen hebt wat er in je tekst aan bod moet komen, begin je met schrijven. Daarbij houd je de merkidentiteit, doelgroep en het kanaal van je klant in gedachte. Zo sluit de toon en boodschap het best aan bij je klant en hun beoogde doelgroep. 
• Zoekwoordenonderzoek:
  Als je een blog schrijft, maak je gebruik van een SEO onderzoek, waarbij je op zoek gaat naar termen die mensen online het meest zoeken. Aan de hand van deze analyse bepaal je welke termen je als leidraad gebruikt voor je tekst. 
• Teksten controleren:
  Ook copywriters maken (taalfouten. Daarom controleer je de teksten van collega-copywriters. En zij controleren die van jou, waarna je de feedback die ze je geven, verwerkt.
• Bestaande teksten optimaliseren:
  Soms schrijf je een tekst niet helemaal zelf, maar optimaliseer je een bestaande tekst. Daarvoor onderzoek je hoe je de tekst beter online vindbaar, duidelijker en overtuigender kunt maken. 
• Conversies realiseren:
  Uiteindelijk is het doel van je tekst dat de lezer een conversie doet. Van een aankoop of het inschrijven voor een nieuwsbrief tot het downloaden van een whitepaper; jij zet ze aan tot actie. Je doet onderzoek naar het beste conversiepunt en verwerkt deze in je tekst. 

Wat zijn de functie-eisen voor een copywriter?

Wanneer je als copywriter wilt werken, moet je aan de volgende functie-eisen voldoen:

• Je bent hbo/wo-opgeleid;
• Ervaring met copywriting voor het web: e-mail, webpagina’s, social media
• Up-to-date kennis over communicatie en marketing 
• Volledige beheersing van de taal waarin je schrijft;
• Je hebt ervaring met het werken met cms-systemen.

Welke skills heb je nodig als copywriter?

Als copywriter is een vlotte pen het allerbelangrijkst. Daarnaast is het cruciaal om up-to-date te blijven van ontwikkelingen in marketing en communicatie die jouw werk veranderen. Zo zorg je dat je content blijft produceren die de zichtbaarheid van de organisatie het meest vergroot en tot conversie leidt. De volgende skills zijn essentieel als copywriter:

• Communicatieve skills:
  Je weet hoe je iemands aandacht trekt en die vasthoudt. Je gebruikt bewust bepaalde woorden, waarvan je weet dat die aanslaan. Bovendien schrijf je duidelijk leesbare zinnen;
• Creativiteit:
  als copywriter ben je creatief met taal. Je weet een boodschap in wel tien verschillende vormen te gieten, zodat deze precies aansluit bij de doelgroep van je klant. Op die manier overtuig jij je lezers om over te gaan tot actie;
• Hoofd- en bijzaken onderscheiden:
  Je duikt in een onderwerp, struint Google af en pikt de essentiële zaken eruit om in je tekst te verwerken. Zo hoeft je lezer dat zelf niet meer te doen;
• informatie structureren en overbrengen:
• Als copywriter structureer je de informatie die je wilt overbrengen zo, dat deze behapbaar is voor de lezers. Dat doe je door een logische opbouw aan de brengen en bovenaan je tekst weer te geven;
• Timemanagement: 
  As copywriter werk je vaak aan meerdere campagnes of voor verschillende accounts tegelijk. Daarom is het cruciaal om overzicht te hebben wat je voor welke organisatie of campagne moet doen;
• Stakeholdermanagement:
  input voor content haal jij zonder problemen op bij stakeholders. Ook betrek je hen bij het creatieproces, houd je hen hiervan op de hoogte en zo tevreden. 

Hoe word je copywriter?

Als copywriter heb je vaak een hbo- of wo-opleiding nodig in de richting van communicatie, journalistiek of taalstudies. Met extra cursussen over SEO, marketing of taal til jij je expertise naar een nog hoger niveau. Als je via Yacht aan de slag wilt, heb je vaak al een paar jaar werkervaring opgedaan.

Waar werken copywriters?

Copywriters werken vrijwel overal waar marketing in een organisatie aanwezig is. Dat maakt de werkplekken van copywriters zeer uiteenlopend, van gespecialiseerde e-commerce bedrijven en startups tot grote multinationals. Via Yacht werken copywriters bijvoorbeeld aan contentopdrachten voor ABN-AMRO, KPN of gemeente Den Haag.

Met wie werk je samen als copywriter?

Als copywriter werkt je samen aan de productie van content of advertenties met online marketeers, project managers, marketing managers, content manager, designers, communicatieadviseurs, webdevelopers, podcast- en videomakers. 

Wat zijn de doorgroeimogelijkheden als copywriter? 

Als copywriter kan je op veel manier doorgroeien. Specialiseer je bijvoorbeeld in een bepaalde richting, zoals SEO-copywriting of scriptschrijver. Of verbreed juist je skills door een contentmaker te worden die naast schrijven ook klantencontact onderhoudt of campagnes uitdenkt. Daarnaast kun je binnen jouw rol als copywriter ook doorgroeien van junior copywriter tot senior copywriter en uiteindelijk leidinggeven aan andere copywriters.